与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。从影片票房表现来看,捷报频传,首映日破亿、上映第二天达2亿、创三年来暑期档动画电影单日票房新高……从观众讨论度来看,“文化自信”“梦回唐朝”等新媒体热词层出不穷,观众们纷纷评论,如“穿汉服看《长安三万里》仪式感”“《长安三万里》诗词文化自信”“大鹏一日同风起 扶摇直上九万里”等等。或许,动画电影《长安三万里》如同一艘承载盛唐诗人们梦想的船,穿越千年时光将他们带往理想的彼岸。
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