比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”只是四部电影的剧本创作上,或多或少有着大鹏自己的影子。《煎饼侠》是他个人形象和银幕形象的重叠;《缝纫机乐队》则是他过去组乐队的情感;《吉祥如意》更是不用多说,是大鹏家族的私人故事;《保你平安》中舆论的操控,也是他作为艺人,以及作为群众对网络的感受。
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