纪录片《吴为山》主要围绕着五条主线展开。一是讲述了吴为山一路追寻艺术之梦的故事,展现了一个从小受到家学熏陶、颇具艺术天赋的少年,热衷于各种艺术类别的尝试,历经两次落榜,最终如愿到南京师范大学美术系求学的故事。同时上线的还有熊出没主题滤镜贴纸、特效道具, “晒熊妆、过六一”已然成为互联网时代年轻人过节的新流行符号。此外,熊出没还跨界出行领域,推出熊大、熊二、光头强角色导航语音包;跨界餐饮行业,推出儿童套餐、生日派对等儿童友好企划;携手公安部刑侦局推出“青少年安全教育”系列科普漫画,合作广东消防推出“消防法律知识”动画宣传短片,在公益领域也充分发挥IP的文化影响力。